わたしのミライKAIZENアワード2023　特別賞受賞者および論文要旨

受賞者

近畿大学　野見山　陽菜さん・澤井　侑香さん

論文タイトル

フェアトレードマークは意味無し？！　ー選択型コンジョイント分析を用いた研究結果と考察ー

論文要旨

開発途上国の生産者や労働者に対して公平な取引を行う「フェアトレード」の商品にはフェアトレードマークが使用される。しかし、そのフェアトレードマークは商品選択に本当に好ましい影響をもたらすのだろうか。本稿では選択型コンジョイント分析を用いて「フェアトレードマーク」、「価格」、「ブランド」、「パッケージ(日本風あるいは海外風)」の各属性の商品選択への影響力の検証を行っている。その結果、商品選択に対して「価格」は負の影響、「ブランド」は正の影響、「パッケージ」は日本風のパッケージが正の影響を及ぼす結果となった。そして、フェアトレードマークは商品選択に正の影響が、ブランド力の高い企業がフェアトレードマークを使用、つまりフェアトレードの実施を公開した場合、商品選択に負の影響を及ぼすことが明らかとなった。